GMV
GMV（GrossMerchandiseVolume），即商品交易总额，是成交总额（一定时间段内）的意思。多用于电商行业，一般包含拍下未支付订单金额。作为电商平台，GMV（成交总额）是衡量平台竞争力（市场占有率）的核心指标。
GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额，即GMV为已付款订单和未付款订单两者之和。
CPM
CPM（千人成本）是一种媒体或媒体排期表送达人或”家庭”的成本计算单位。这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。一般而言，传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在固定的时间内注视一个广告的次数。CPM计算公式如下：千人价格=（广告费用/到达人数）×
CPM有两种，一种是付费买来的CPM，一种是公司的新媒体苦力，通过付出人力成本换来的CPM。
CPT
CPT是一种以时间来计费的广告。这种模式主要是移动应用渠道营销平台以试玩为付费标准，而不仅仅以应用的显示次数或者互联网激活付费；这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费，可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的快捷的营销方式之一。但这种广告形式很粗糙，广告主直接在媒体上购买广告位进行自助投放的漠视无法保障客户的利益。
CPT更多使用在app移动应用营销方面，尤其适合手机游戏、社交移动应用、工具类移动应用。
投放策略
CPT广告投放频率：即广告商在投放时可以设定用户在15天以内让用户最多试玩5次，每次价格时间不限，例如投放了Y游戏，上线让用户第一次试玩，设定一次试玩结束2天后第二次试玩，在二次试玩结束的3天后第三次试玩，在第三次试玩结束后4天后第四次试玩，在第四次试玩结束1天后第五次试玩，但是五次试玩总期限不超过15天。
每次试玩时间：即每次试玩的时间。商家可以根据实际需求进行设定，一般在30秒—秒。
CPC
CPC即CostPerClick（每点击成本/按点击量付费），是指广告主按用户每点击一次广告的计费方式给媒体付费的广告付费模式。CPC常用于网站广告的付费方法。
CPS
CPS即CostPerSale（按销售额付费），指的是广告主基于广告点击所产生的每个订单/每次交易进行付费的广告付费模式。
CPA
CPA即CostPerAction，按行为付费，当用户对广告作出特定的行为时，广告主就为此付费，常用方式是通过广告引导消费者填写一份问卷调查，或者下载注册APP等。
比如我们常在某些网站看电影时，需要进行下载或注册行为，才能观看，这就是CPA广告了。
DOC
DOC即DynamicCreativeOptimization（动态广告创意优化）的首字母缩写，DCO是一项程序化广告技术，广告主可以利用其对广告创意进行实时修改并优化从而使每次广告曝光内容更贴近用户的实际需求。实际执行过程中，DCO系统会根据给定的规则动态组合多种元素，以匹配不同的投放环境。部分DCO工具还可以实现自动调整元素尺寸，以匹配不同的广告位，替代人工。
ASO
ASO即AppStoreOptimization（应用店优化）的缩略词，应用店优化旨在提高应用在应用店排名的知名度及曝光度的过程。
主要用于APP产品的推广，比如我们去软件商店去搜索某一个关键词，比如“小说”，会出现推荐排名，而想要自己的APP排名靠前就需要进行ASO优化。
conversion
conversion即转化，用户点击广告后进一步在广告主网站完成有价值的行为，比如购物，下载app等消费行为。
UV
UV（uniquevisitor）即独立访客数，一天内一个页面给一个用户展示多次产生一个UV多个PV。
UV常在广告效果数据分析中使用。如果没有数据的支持，意味着将不知道产品发展的情况、用户使用成本、转化率等等。
PV
PV即PageView，即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次。用户多次打开同一页面，PV值累计多次。主要用来衡量网站用户访问的网页数量，是评价浏览量最常用的指标之一。
在年10月20日双十一预售，主播PK赛当中，李佳琦直播间观看PV达到了.62万，薇娅为.27万，由此可以评判主播流量号召力。
新鲜度
从时间维度上保持用户对广告的吸引力，减少用户在短期内看到重复、相似的广告概率，降低用户的审美疲劳。新鲜度是评判广告的质量的标准之一。
某用户A在一天之内，反复看到30次同一条品牌广告，就算A本来很喜欢品牌，这样反复看估计也烦死了。此前大行其道的洗脑广告、电梯广告都是缺失新鲜度的广告。
RFP
即招标书，外企习惯将某一项目需求的供应商招标文件称为RFP,对于广告公司就等于比稿邀约文件。
正规的RFP是由甲方采购部发出，事前经过内部主要相关部门及招标需求部门总负责人确认的文件。一个基本的RFP包括项目背景资料、招标需求及具体任务清单、评估标准、预算和财务原则、招标流程及时间安排等，避免浪费彼此的事件。
差异点
差异点也称“POD”，即PointofDifferentiation。差异点是品牌相对于竞争对手的优势，它是品牌资产中非常重要的一部分。品牌策划中最常犯的错误是将差异点理解为存粹的产品力。
抢先定位
抢先定位是指企业在进行广告定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。
经验证明，第一个进入人们心目中的品牌，一般难以被替代，比第二的品牌在长期市场占有率方面要高较多。现在企业营销已进入一个定位策略为主的时代，只发明新产品、技术并不够，还要把占据潜在顾客心目中第一的位置作为首要之图，如摄影的“柯达”(Kodak)、复印的“施乐”(Xerox)、租车行业的“赫兹”(Hertz)、可乐中的“可口可乐”(Cocacola)、电器中的“通用”(GeneralElectric)、轮胎中的“固特异”(Goodyear)、电脑中的IBM、快餐中的“麦当劳”(McDonalds)等
资料来源—广告狂人